Stadtwerke Essen starten neue Kommunikationskampagne unter dem Leitmotiv #ZukunftZuhause
Die Stadtwerke Essen (SWE) stellen ihre Kommunikation neu auf. Unter dem Leitmotiv #ZukunftZuhause bündelt das Unternehmen künftig die Maßnahmen im Bereich Öffentlichkeitsarbeit und entwickelt gleichzeitig sein Erscheinungsbild behutsam weiter.
Ziel ist es, Veränderungen sichtbarer zu machen und zentrale Zukunftsthemen verständlich, nahbar und lokal erlebbar zu kommunizieren.
„Im Kern geht es um das Zuhause der Menschen in Essen und um die Frage, wie wir morgen leben wollen“, so Dr. Frank Pieper, Vorstandsvorsitzender der SWE. „Als Infrastrukturdienstleister und lokaler Energieversorger gestalten wir wesentliche Rahmenbedingen für dieses Zuhause und dessen Zukunft in Essen mit. Damit knüpfen wir direkt an unseren Anspruch ‚Wir sind Zuhause‘ an und entwickeln ihn weiter.“
Die neue Kommunikationsstrategie reagiert dabei mit einem integrierten 360-Grad-Ansatz auf tiefgreifende Veränderungen, die derzeit Gesellschaft, Städte und Energiewirtschaft prägen. Themen wie Wärmewende, Klimaziele, Ver- und Entsorgungssicherheit, digitale Infrastruktur oder Fachkräftegewinnung sollen künftig auf allen Kanälen sichtbarer erklärt und stärker miteinander verbunden werden.
„Mit #ZukunftZuhause schaffen wir dafür eine langfristige kommunikative Klammer“, erläutert Susanne Jagenburg, Leiterin Kommunikation & Marketing der SWE. „Sie verbindet die gesellschaftlich relevanten Themen mit der lokalen Verantwortung unseres Unternehmens für die Stadt Essen und der Menschen, die in ihr leben. Gleichzeitig wollen wir Orientierung geben und Vertrauen stärken.“
Zum Start steht die Wärmewende thematisch im Mittelpunkt der Kommunikation. Hier setzen die SWE vor allem auf Information und Visualisierung, um Zusammenhänge verständlich zu erklären und die konkreten Veränderungen vor Ort sichtbar zu machen. Zentrales Element sind dabei die Menschen hinter den Projekten. Mitarbeitende der SWE geben als „Gesichter der Wärmewende“ in Foto- und Videoformaten Einblicke in ihre Arbeit und zeigen, wie die Transformation umgesetzt wird. Zusätzliche Einblicke und Antworten auf wichtige Fragen bieten digitale Angebote wie die neue Webseite zur Wärmewende unter www.essenheiztum.de.
Ein weiterer wichtiger Baustein von #ZukunftZuhause: Mit ihrem neuen Online-Magazin „Pottgeflüster“ bieten die SWE ab sofort wöchentlich hochwertigen redaktionellen Content aus Themenbereichen wie Energie, Wasser & Abwasser, Unternehmen und Nachhaltigkeit. Als zusätzlicher Informationskanal unterstützt das Blog-Format die Kampagne und komplettiert den integrierten Kommunikationsansatz, der Inhalte, Maßnahmen und Erscheinungsbild konsequent miteinander verzahnt.
Parallel entwickeln die SWE auch ihr Corporate Design behutsam weiter. Dabei handelt es sich nicht um ein komplettes Redesign, sondern um eine Weiterentwicklung des bestehenden Erscheinungsbildes. Bewährte Elemente bleiben erhalten, gleichzeitig wird die Marke moderner und digitaler aufgestellt. Neu ist insbesondere die offizielle Einführung des Kürzels „SWE“ als zusätzliches Sekundärlogo.
„Seit fast 160 Jahren gestalten die SWE das Leben in unserer Stadt mit. Dabei entwickeln wir uns stetig weiter“, sagt Lars Martin Klieve, Vorstand der SWE. „Mit #ZukunftZuhause und dem neuen Auftritt zeigen wir künftig noch deutlicher, wofür wir stehen: für eine sichere und nachhaltige Ver- und Entsorgung, für Innovation und Lebensqualität in Essen und für die Nähe zu den Menschen, die hier leben.“
